Todo sobre el Marketing de contenidos

Todo sobre el Marketing de contenidos

Seguro que habréis escuchado mucho este término últimamente. El marketing de contenidos centra sus esfuerzos en la creación y posterior difusión de contenido relevante para el público objetivo de una empresa o marca, ya sea éste cliente actual o potencial.

Marketing-de-contenidos

El pilar sobre el que se asienta esta variante de Marketing es el de aportar valor sin exigir nada a cambio. Ya no se trata de coaccionar a tu cliente como podría ocurrir con las estrategias de Marketing Directo, sino de persuadirle con algo que para él resulta valioso: tus contenidos.

Las características del Marketing de Contenidos son:

  • El contenido es clave. Gracias a él lograremos la venta de nuestros productos.
  • El contenido debe ser relevante, creativo, simple, bien presentado y fácilmente recomendable por otros.
  • Las redes sociales son la plataforma de difusión perfectas para adquirir visibilidad de nuestro contenido.
  • Los usuarios demandan contenido de calidad a cambio de su fidelidad.

Si comparamos esta técnica con la Publicidad o el marketing convencional, ésta ofrece mejores resultados a medio plazo, ya que a través de la creación y difusión de contenidos útiles ha dado con el target que buscaba y ha conseguido generar una autoridad y credibilidad en su marca.

El secreto, por tanto, está en eso que tanto estamos señalando: aportar valor al usuario.

Ventajas del Marketing de Contenidos

  • La inversión es menor que la de las campañas tradicionales de comunicación y marketing, aunque por supuesto tiene sus costes ya que una persona deberá dedicarse a crear estos contenidos, a optimizarlos y a divulgarlos. Sin embargo la repercusión y visibilidad la obtendrás de forma natural sin pagar espacios publicitarios.
  • El método es desinteresado con el objetivo de ofrecer contenidos útiles a los usuarios, por lo que el mensaje que transmitimos es más creíble.
  • La empresa ofrece profesionalidad y seriedad demostrando que sabe de lo que habla a través de sus contenidos.
  • Aumentas el tráfico de tu web corporativa, puesto que los usuarios que buscan contenidos de ese tipo llegarán a ella. Además, a través de las redes sociales también se generarán muchas más visitas a la web.
  • Creación de Comunidad: tus clientes van a dialogar contigo y no sólo eso, también van a hablar de tu marca con otros.
  • Mejora el posicionamiento orgánico. La generación de contenido ya es un factor importante para el posicionamiento; conviene además que integremos bien los contenidos en nuestra estrategia SEO y observemos unas mínimas normas de optimización.
  • Diferenciarse de la competencia y la posibilidad de convertirse en un referente en el sector.
  • Un acercamiento mayor al cliente con la posibilidad de obtener feedback de tu público objetivo y así adaptar tu estrategia a sus exigencias y gustos.

Normas en el Marketing de Contenidos

  • Está enfocado en las necesidades del usuario que recibe, no en las de la empresa que emite.
  • El usuario debe mostrar interés y no debe percibirlo como promoción directa.
  • La empresa debe cumplir con sus valores y objetivos comerciales.
  • La redacción debe ser correcta para no perjudicar la reputación de la empresa.

Recuerda, gracias a los buenos contenidos vas a mejorar la experiencia de los usuarios.

¿Quieres un ejemplo de este tipo de estrategia de Marketing de contenido en una marca española? Aquí lo tienes.

Beatriz Gómez

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